Amerikan kozmetik devi Estee Lauder, “Beauty Reimagined” stratejik vizyonu doğrultusunda yeniden yapılanma sürecine gireceğini ve 2026 mali yılının sonuna kadar çalışan sayısını 5 bin 800 ila 7 bin arasında azaltmayı planladığını duyurdu. Şirket, sürdürülebilir satış büyümesi ve güçlü karlılık hedefleri doğrultusunda büyük değişiklikler yapmayı planlıyor.
Şirketin Yeniden Yapılandırma Planı
Estee Lauder, yeni stratejisinde odak noktasını tüketicileri merkeze koymak, yenilikçi adımlar atmak, yatırımları artırmak ve verimlilik sağlayarak sürdürülebilir büyümeyi desteklemek olarak belirledi. Şirketin açıklamasına göre, bu yeniden yapılanma çerçevesinde, satışlarının sürdürülebilir bir şekilde büyümesi için iş süreçlerinde köklü değişiklikler yapılacak.
2027 mali yılında tamamlanması beklenen bu geniş çaplı strateji, karlılığı artırmaya yönelik bir dizi eylem planını içeriyor. Şirket, özellikle Asya seyahat perakende işindeki zorluklar ve Çin ile Güney Kore'deki düşük tüketici güveni gibi olumsuz faktörler nedeniyle bu adımları attığını belirtiyor.
Küresel Belirsizlik ve Ekonomik Zorluklar
Şirketin Asya pazarındaki zorluklar ve küresel jeopolitik belirsizlikler, Estee Lauder’ın gelir hedeflerine ulaşmasını zorlaştırıyor. Çin ve Güney Kore’deki düşük tüketici güveni ile birlikte, küresel ölçekte yaşanan belirsizlikler şirketin kısa vadeli planlarını etkiliyor. Estee Lauder, yakın dönemde bu belirsizliklerin ve ekonomik dalgalanmaların etkilerini daha fazla hissedecek gibi görünüyor.
Satışlarda Beklenen Düşüş
Estee Lauder, 2025 mali yılının üçüncü çeyreğinde satışlarında yüzde 10 ile yüzde 12 arasında bir düşüş beklediğini duyurdu. Şirketin bu düşüşü, yeni yapılandırma ve strateji değişikliklerinin etkisiyle aşmayı hedeflediği ifade ediliyor. Yine de kısa vadede şirketin gelirlerinde yaşanacak azalma, daha geniş uzun vadeli büyüme planları için bir engel olarak görülmüyor.
2027’ye Kadar Tamamlanması Bekleniyor
Estee Lauder’ın yeniden yapılandırma programının 2027 mali yılına kadar tamamlanması bekleniyor. Şirket, mevcut piyasa koşullarında etkin bir strateji izleyerek daha güçlü bir finansal yapıya kavuşmayı hedefliyor. 2026 mali yılının sonuna kadar 5 bin 800 ila 7 bin arasında çalışan kaybı yaşanacağı duyuruldu. Bu adımların, şirketin gelecekteki büyüme ve karlılık hedeflerine ulaşmasında belirleyici rol oynaması bekleniyor.